Influencer Marketing

O màrqueting d’influenciadors, una forma de publicitat que cada vegada pren més força però que alhora està generant molt debat.

El 6 de juliol vam estar parlant d’això a EAE Business School, l’escola de negocis del Grup Planeta ubicada al carrer Aragó de Barcelona on impartim una Masterclass oberta a tots els estudiants dels màsters i postgraus de la universitat. Una sessió dedicada als influencers i al seu poder en una estratègia de social media. Explorem que és el màrqueting de influencers i com pot ajudar-te en la promoció de la teva marca.

I per què pren tanta importància tot això?

Tot ve de les crisis de CONFIANÇA que han patit les marques i les seves institucions. Avui dia importen més les opinions en Trip Advisor que el que pot comunicar un hotel o un restaurant.

Les opinions importen i molt i les donen les persones no les marques ni els productes. És per això que involucrar persones que tenen influència en un tema determinat s’ha tornat clau per connectar amb la gent.

El 77% dels consumidors són més propensos a comprar un producte quan és recomanat per un ambaixador de marca. ”
Estudi Nielsen, 2013

El 70% dels nord-americans asseguren que llegeixen els comentaris sobre els productes abans de comprar-los .. ”
Zero Moment of Truth

¿I que són aleshores els influencers?

Al final un influencer no és més que una persona que té gran reputació i lideratge entre els seus seguidors i s’acaba convertint en un gran prescriptor.

REPUTACIÓ que és el resultat de visibilitat x freqüència. Avui en dia tot el que no és visible és sospitós, no hi ha a Internet és sinònim que alguna cosa estranya passa … Els influencers tenen una alta visibilitat i comuniquen amb una freqüència alta i continuada en el temps.

D’altra banda LIDERATGE. Un influencer té tanta influència entre els seus seguidors i lectors que es converteix en un líder sobre una matèria determinada. I és així, sobre alguna cosa en concret, no s’és influencer en tot. Guy Kawasaki és influencer en innovació, Dulceida a lifestyle i moda i Isabel del Barri de fitness.

Factors de creixement en la irrupció dels influencers

MILLENIALS

Selfie, Narcisos i Egoblogers saben que ells són la seva millor marca. Hi ha una major consciència de l’individu on cobra més importància ser protagonista de ser diferent. Les RRSS han potenciat comportaments més hedonistes i narcisistes, però també han creat una contra cultura basada en la recerca d’un mateix al marge de la híper exposició. Un Millenials no busca acontentar tothom, busca significar-se. Això es tradueix en que els agraden les marques que prenen partit.

“Cada subjecte és el seu propi objecte de publicitat. Tot es mesura en el seu valor d’exposició “.
Byung-Chul Han

RRSS

Les xarxes socials han donat a les persones el poder de tenir els seus propis mitjans de comunicació arribant a milers de persones arreu del món. Avui qualsevol de nosaltres és marca i té la possibilitat de connectar i d’influir.

TECNOLOGIA

Més present en les nostres vides, els smartphones, els wearables … tot és tecnologia i ens permet llegir així com comunicar en qualsevol moment.

El 79% dels consumidors afirmen que utilitzen un telèfon intel·ligent per prendre decisions quan van de compres. ”
Zero Moment of Truth

Vull una experiència amb un influencer.
DEU claus perquè la teva estratègia surti bé.

1. Definir bé els objectius
2. Definir bé les prioritats
3. Seleccionar per afinitat, no només per mètriques
4. Conèixer l’influencer
5. Proporcionar directrius clares
6. Proporcionar continguts de qualitat i variats
7. Donar llibertat d’adaptació
8. Posar les coses fàcils
9. Proposar un intercanvi equilibrat
10. Dissenyar una experiència interessant, que origini contingut

Avui dia tant marques com agències volen treballar amb influencers per connectar amb la gent pel que s’han convertit en peça clau en les estratègies de màrqueting. Els influencers aporten credibilitat, impacte, abast i sobretot frescor que és el que realment necessiten.

El 70% de l’engadgement de les marques prové de la feina que es fa amb influencers.
F. ALT, Director de Comunicacions Globals de ADIDAS

Comentaris

There is no comment on this post. Be the first one.

Deixa un comentari